La Comunitat Valenciana se juega en Londres un negocio que supera los 3 millones de turistas, 21 millones de pernoctaciones y 3.350 millones €

04/11/2025 Noticias

Que el mercado británico es el principal mercado internacional de turistas en la Comunitat Valenciana no es un secreto para nadie. Con una cuota de mercado actual cercana al 25% del total, es un mercado que ha venido experimentando un crecimiento continuo desde 2019 (con el paréntesis del COVID) tanto en turistas como en gasto total.

Hoy, primer día de apertura de la cita turística internacional más importante, World Travel Market en Londres, HOSBEC ha presentado los principales datos del mercado británico para centrar la actuación estratégica que debe presidir la colaboración público-privada para el turismo del Reino Unido. El presidente de HOSBEC, Fede Fuster y la directora ejecutiva, Mayte García, han arrancado la presencia de la Comunitat Valenciana en esta feria con la presentación de los principales datos, proyecciones y previsiones para 2026.

Los primeros datos de la proyección que HOSBEC realiza para 2025 estima que por primera vez se van a superar los 3 millones de turistas británicos en la Comunitat Valenciana, que van a suponer 21,2 millones de pernoctaciones hoteleras y un total de 3.350 millones de euros de gasto turístico de esta tipología de clientes.

En cuanto a los turistas alojados en hoteles, BigDataHOSBEC ha trazado también un perfil de datos muy interesante. Se espera que más de 1,3 millones de los turistas británicos que nos visitan se alojen en hoteles, se registren casi 6,6 millones de pernoctaciones hoteleras, que el gasto directo en los hoteles valencianos casi roce los 400 millones de euros, con un tarifa media de 114,5€ y una estancia media que ronda los 5 días. En las principales variables, turistas, pernoctaciones y gasto, se estarían marcando máximos históricos.

El récord de precio medio por reserva se ha alcanzo durante el mes de agosto de 2025 con 185,7€, mientras que hasta la fecha, las reservas más económicas se han realizado durante el mes de enero con 76€ por reserva. Los precios para este mercado se han incrementado un 5% de media durante 2025.

Es muy interesante analizar la estructura de los canales de venta de los turistas británicos, en la que se observa que la turoperación tradicional supone casi un 50% de las reservas mientras que la venta por canal directo (directamente en el hotel) apenas supone un 5,7%. Como ha indicado Fede Fuster, presidente de HOSBEC "todos los operadores e intermediarios son necesarios en mercados tan complejos pero esta información nos proporciona áreas de mejora para las empresas, como nuestro canal de venta directa para hacerlo crecer en el futuro como una opción atractiva y segura para el cliente".

También es interesante observar el comportamiento de los turistas británicos respecto a los regímenes alimenticios ofrecidos por los establecimientos hoteleros: la opción del "All Inclusive" se mantiene estable con casi el 39% del total de las reservas, pero las modalidades de "Bed&Breakfast" o "Half Board" suponen más de la mitad, lo que deja un amplio margen a estos turistas para el consumo en el destino. La pensión completa (6,4%) y el sólo alojamiento (3,7%) son opciones muy minoritarias para estos turistas.

En cuanto a tendencias de viaje, España sigue siendo el destino preferido entre los británicos, que se caracteriza por ser un mercado eminentemente viajero. Los británicos que salen de viaje o vacaciones no baja del 80% y se dispara al 96% en la franja de edad de 25 a 35 años. Y de todos ellos, España es elegida en el 32% de las ocasiones. Y la Comunitat Valenciana y su tercera opción dentro de España, por detrás de Baleares y Canarias.

El turista británico está cada vez más comprometido con la sostenibilidad y tiene en cuenta criterios claros de protección animal, preservación cultura y patrimonio, cómo los residentes son impactados por el turismo, impacto cambio climático o estrés hídrico para elegir sus vacaciones. Todos estos aspectos deben centrar en opinión del presidente de HOSBEC "la nueva promoción en este mercado y formar parte de la información disponible y accesible por las empresas que trabajan el turismo británico, tanto hoteleras, como compañías aéreas, rent a car y cualquier otra que forme parte de nuestra cadena de valor".

Por aeropuertos, no cabe ninguna duda que el aeropuerto de Alicante-Elche- Miguel Hernández es la instalación aeroportuaria con mejor conexión con Reino Unido: Va a superar los 3 millones de pasajeros con origen UK y destino ALC con un crecimiento de más del 7% respecto al año 2024.

El centro neurálgico del origen de estos pasajeros lo forman, por un lado, el núcleo de los 3 aeropuertos del área Londres (Gatwick, Stansted y Luton) pero Manchester, Bristol, Birmingham y Leeds son los cuatro puntos unitarios más importantes. Sin olvidarnos por supuesto de East Midlands, Liverpool, Newcastle, Belfast, Glasgow o Edimburgo, por lo que Alicante es un destino más que demandado por todo el territorio británico.

Ryanair (42,1%), EasyJet (22,8%) y Jet2.com (20,2%) suman más del 85% de los asientos y pasajeros con origen en Reino Unido y destino Alicante, y estas tres compañías suman incremento de pasajeros entre el 6 y el 7% sólo en el último año.

Los datos adelantados de programación aérea nos hablan de un incremento importante de la capacidad programada para la temporada de invierno que crecerá un 8,4% en Alicante y Valencia, mientras que continúa en descenso en Castellón (-6,2%).
En total se van a ofertar más de 1,8 millones de asientos en esta temporada AW2025-2026, de los que más de 1,58 millones estarán en la base de Alicante.

Y los datos sobre tendencias del mercado nos indican que seguimos ante unos turistas especialmente activos:

Un 71% planea viajar en los próximos meses al extranjero, incrementándose 3 puntos respecto a 2024
Los mayores de 65 años muestran el mayor crecimiento en intención de viaje al extranjero respecto a 2024 (+ 6 puntos)
El 46% de los que tienen intención de viajar ya han reservado o han comenzado a reservar, lo que revela una importante campaña anticipada
El 42% de los jóvenes entre 18 y 24 ya han reservado su viaje, frente al 49% de los mayores de 65 años
España sigue siendo el destino preferido para los británicos, muy por encima de Grecia, Turquía, Portugal, Italia o Francia.
Las escapadas urbanas (47%) y el Sol y Playa (46%) son las principales motivaciones de viaje para los británicos, que también tienen sus ojos puestos en la Naturaleza, la posibilidad de realizar un viaje multidestino, los cruceros, lagos y montaña, o el turismo de aventura.

"La variedad de productos turísticos de la Comunitat Valenciana es una de sus fortalezas", ha destacado Fede Fuster en Londres, "por lo que tenemos una gran parte del trabajo hecho. Es nuestra responsabilidad continuar demostrando que somos capaces de hacer las cosas con los criterios de sostenibilidad, eficiencia en la gestión y transparencia que requiere la propia actividad turística y que agradecen y valoran los mercados".

PUEDE CONSULTAR EL INFORME COMPLETO EN ESTE BOTÓN